● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
最近，“刘?宏女孩”全网刷屏！
作为周杰伦的好兄弟,世界杯官方网站中文版，歌手刘?宏或许不会想到自己会以直播健身的方式爆火全网。
作为最近抖音最火的直播间，刘?宏被称为“史上最唠叨的明星教练”：
“come on，动起来，别放弃，坚持下去！”
“你问问你自己，为什么减肥一直不成功！”
“肥油咔咔咔咔，让它掉！”
热血爆棚的直播间健身语录连同“腰间肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”的口号激励着上千万女生跟随刘?宏开启直播云健身。
仅在4月17日，他的一场健身直播累计观看人次就超过1390W，单场涨粉86.2W。截至目前，他的抖音粉丝数为1826W，而在4月1日，这个数字仅仅为296W。
20天涨粉1500万！
而前一位让女孩们如此疯狂的还是李佳琦。
当李佳琦因为疫情被困上海豪宅，“佳琦女孩”们纷纷投向了刘?宏的怀抱。
许多人表示：我李佳琦的美眉，从今以后，就是刘?宏的女孩。
作为直播界的双男主顶流，以至于被网友冠以“人财两空组合”：一个掏空钱包、一个掏空身体！
刘?宏健身，靠“封禁”出圈
组过男团，演过戏，唱过歌，周杰伦怎么带都带不红的刘?宏终于靠健身红了!
如果说专业过硬、唠叨式的讲解与互动以及身上独有的运动喜感是刘?宏吸引粉丝的利器，那让他彻底爆火出圈的则和健身直播的三次“封禁”有关。
第一次被封是因为刘?宏身穿无袖T恤，因健身动作露出了过于旺盛的腋毛，结果被平台警告“不雅”，导致直播被迫中断。
这理由不仅让刘?宏夫妇哭笑不得，也让直播间跟着他俩做运动的十万观众震惊不已。
第二次被封的理由则更为滑稽??画面太过性感。本以为是王婉霏穿着暴露，没想到真正原因居然是刘?宏穿着白色T恤，显露出的胸肌过大，被官方检测为哺乳期擦边导致禁播。无奈之下，刘?宏只能穿上羽绒服带领大家健身，逗乐网友。
也正是这次穿羽绒服的“搞笑”操作，让刘?宏从抖音直播间火到了小红书、微博，不少不健身的吃瓜群众也开始关注刘?宏直播健身。
以至于在小红书账号上，刘?宏的粉丝也超过了154万，从他开始进行健身直播后，他的每一条视频就从数千个点赞”直接蹿升到十万甚至是数十万的点赞”。
而第三次被封则和周杰伦有关。因为周董身体抱恙，直播间粉丝向刘?宏询问情况，然后刘?宏就说了一句祝杰伦身体健康。话音刚落，又被封了，平台判定他的直播间为医疗健康。
就这种抓马程度，网友都快笑疯了。
于是找到快乐源泉的网友们，不管是不是爱健身，也不管是不是刘?宏的粉丝，纷纷涌向刘?宏的直播间，爆火的直播人气引发圈内圈外关注。
全民共创《本草纲目》专属BGM
刘?宏直播健身的走红，跟周杰伦也有千丝万缕的联系。那就是当年周杰伦爆火的全民神曲《本草纲目》被刘?宏改编成了一套魔性健身操。
拍内侧脚踝、拍外侧脚踝、拍大腿来回切换，还会用花样百出的碎碎念填满整个运动时段：
“人鱼线！马甲线！练起来！”、“Come on，左脚跟着一起gogogogo！”
“就是这个光，就是这个光，一起唱；就是这个光，就是这个光，嘿~”
由于过于魔性的画风，让网友们欲罢不能。以至于全网掀起了一股挑战《本草纲目》毽子操，“本草纲目毽子操挑战”等话题也冲上了抖音热榜。
不少明星如应采儿、钟丽缇夫妇、陈浩民等也加入刘?宏的直播间一起模仿、跟跳。
网友们纷纷表示，周杰伦的《本草纲目》近期已经成为了朋友圈禁播曲目。表示一听到这首歌，立刻就想起了被刘?宏健身操支配的恐惧，产生了“闻歌敲腿”的后遗症。
这就形成了一个良性循环，刘?宏开直播健身??吸引明星、粉丝观看??明星发视频“跟刘?宏一起锻炼”??这些明星的粉丝又会点击观看??刘?宏直播间人数越来越多。
从带货到健身
刘?宏再造“李佳琦”
其实刘?宏在抖音的爆火并非一帆风顺。早在2018年，刘?宏就已入驻抖音，那时视频内容以日常生活生活片段为主，也没有引起大多的关注。
去年年底，刘?宏也入场了明星直播带货，于2021年12月签约MCN机构无忧传媒，并开启了直播带货之路,世界杯官方网站中文版，然而带货成绩也像许多“过气明星”一样，差强人意。
数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘?宏夫妇一共做了9场直播带货，但GMV共计723.6万，不仅与许多明星不能相提并论，更不要提李佳琦、罗永浩等带货直播界顶流了。
然而，转机发生在今年的2月18号，那天刘?宏正式开启了自己在抖音的健身直播之路。相较于直播带货的差强人意，直播健身数据的良好表现让刘?宏看到了出路。
在看到明显的增长势头后，刘?宏开始专注于健身直播，直播数据也不断攀升。
其实过去的两年多时间，疫情确实催生了“直播+健身”的一种新业态，让抖音健身成为许多年轻人的选择。
对于刘?宏来说，尤其是这波上海的疫情，某种程度上来说加速了他的爆火。
在上海居家隔离的刘?宏每天开启的“健身直播“与许多同样居家隔离的网友一拍即合，一系列机缘巧合之下，成为全网直播顶流。
相较于李佳琦在直播带货界屡屡创造的神话，刘?宏这2个多月来，尤其是最近的20多天在健身直播领域所创造的成绩丝毫不亚于直播带货的李佳琦。
明星直播的尽头不止带货
从2020到2021，直播带货爆火的这两年吸引了无数明星抛掉偶像包袱纷纷入场直播间。
但成绩有着云泥之别：成交额居高不下的明星，成功转型为“互联网营销师”；成交额寥寥无几的明星，却被告上法庭遭到“群嘲”。
前有陈赫直播带货首秀8千万；刘涛与聚划算平台绑定化身“刘一刀”，卖房都能拿下了1.48亿的成交额，在平台主推之下，直播一周年的那场直播更是创造直播观看1612万，话题总阅读22.4亿的超高数据。
后有像贾乃亮、朱梓骁这样的明星开启常态化带货主播之路，取得骄人成绩。
然而当直播带货自去年进入下半场，明星直播带货出现了疲软的一面。诸如陈小春、杨坤、汪涵、李湘、吴晓波、叶一茜、小沈阳、潘长江等明星都惨遭带货“翻车”事件，被曝光明星坑位费、佣金高，卖货却不理想；还有出现卖假货、刷单等问题。
至此，一头扎进直播带货领域的明星和平台都在思考新的出路。
而如今，刘?宏健身直播的爆火和出圈恰恰证明，带货之外，明星直播也能靠新的方式和内容吸引粉丝和用户。
这一方面自然与抖音等短视频平台上的运动健身风潮有关。这不止在于众多专业的健身机构、MCN健身KOL在短视频平台找到了流量变现的可行路径；更在于众多用户本身对“暴汗燃脂”需求的增加，在全社会形成一股追求运动健康的风尚。
而另一方面更深层次的原因则是从去年到今年两场奥运会加持下的运动风潮，也让短视频平台加码运动健身领域。比如去年东京奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点，讲解运动知识；视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次……
这一切都预示着“短视频+体育”成为新的风口。
而风口之下，对于短视频直播的后来者明星亦或普通人而言，可以肯定的是，即使告别带货，直播依然充满想象！
文中图片来源：网络
参考资料：
1、刺猬公社：Keep应该签下刘?宏
2、卡思数据：1390W人看刘?宏健身 明星直播的尽头不止带货
3、剁椒TMT：健身博主这么多，为什么刘?宏火了？
4、 开菠萝财经 ：全网抢夺“刘?宏女孩”
5、惊蛰研究所：“刘?宏女孩”再造一个李佳琦
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