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TechWeb 文/周小白 继爱奇艺、芒果TV后，腾讯视频会员也要涨价了。 4月9日，腾讯视频宣布将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。其中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐等5种会员价格不变，剩余7种会员价格有5到20元不等的上调，最高涨幅在25%左右。 业内人士指出，视频平台接连涨价，源自不断攀升的成本和盈利困境。广告和会员是当前视频平台最主要的盈利模式，在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，所以只能依靠会员涨价这个最直接的方式增加营收。 平台有平台的难处，但用户对此并不买账。究其原因在于，平台优质内容缺乏，或不能持续输出优质内容，用户认为不值这个价，要涨你就涨，反正我不充。 一年两次调整会员价格 视频平台的VIP会员一般分为两种模式，一种是连续付费，一种是非连续付费。所谓连续付费，是指每月、每季、每年到期后自动续费，相比非连续价格更实惠。 此次腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP月卡、季卡、年卡、连续包年5种会员价格未做调整，剩余7种会员价格有5到20元不等的上调，最高上调幅度为25%左右。
而就在一年前，腾讯视频VIP会员刚涨过价。调整后，所有会员套餐价格均有不同程度的上涨，涨幅最高达到50%。 不止腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等平台在过去几个月中也先后对会员价格进行了调整。 2021年12月15日，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员订阅价格。此次上调主要为月卡及季卡，涨幅在9%到20%之间，年卡价格不变。2020年11月，爱奇艺也曾对会员价格进行过一次上调，具体涉及黄金VIP会员和学生VIP会员。 2021年12月22日，芒果TV会员跟进涨价。其中，连续包月价格上调1元，连续包季价格上调5元，连续包年价格上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格上调20元。 2022年1月6日，咪咕视频宣布所有会员套餐价格上调，其中钻石会员年卡的价格涨幅高达43元。在这一波视频会员涨价潮中，咪咕视频也成为涨价规模最大、涨幅最高的平台。
（国内几大视频平台最新会员价格，单位：元） 根据《2021中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩是国内综合视频平台的五大主要玩家，占到88.3%的市场份额。TechWeb统计这五家平台最新的会员价格显示，腾讯视频、爱奇艺是目前会员价格最高的两大平台，这也与其市场地位一致。 地主家也没有余粮了 在线视频行业历经十余年沉浮，能走到今天的，背后基本都有巨头支撑。腾讯视频背后站着腾讯，爱奇艺背后有百度，优酷背靠阿里，芒果TV、咪咕视频分别抱着湖南卫视、中国移动的大腿。面对新一波涨价潮，也难怪网友们发出这样的感慨：地主家也没有余粮了吗？ 是的，地主家也没有余粮了。 爱优腾等长视频平台常年亏损一直是众所周知的事。根据公开报道，2019年，腾讯视频亏损30亿元，阿里大文娱整体亏损额达到157.96亿元。2019至2021年，爱奇艺累计亏损超234亿元。经济日报统计显示，爱优腾在十年间已经烧光1000多亿人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。 当影视行业和互联网行业同时进入寒冬期，长视频平台不约而同地打出了降本增效、开源节流的旗帜。 最新一季财报发布后，爱奇艺CEO龚宇在分析师电话会议上表示，长视频行业进入新的转折阶段，特点就是追求效率，追求减亏，追求盈利，而不是过去的追求高速增长和份额,九五至尊娱乐网。腾讯视频提出要降本增效、优化内容成本。阿里也在财报中表示，要提升优酷运营效率，收窄亏损。 降本方面，裁员、缩紧项目审批及资金投入，控制导演、演员片酬，甚至临时撤资的消息刷屏。开源方面，用户感受到的最明显的变化就是会员涨价。广告和会员付费是长视频平台最主要的营收来源，在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，会员涨价成为增加营收的最直接手段。 值得注意的是，在短视频等的冲击之下，长视频平台的会员增长已经显露出疲态。腾讯最新财报显示，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，环比减少500万，增长率由正转负。事实上，早从2020年Q4开始，腾讯视频的会员增长就已经放缓。进入2021年后，其会员环比增幅连续两个季度下滑，Q2更是零增长，原地踏步。
而腾讯视频的困境并非个例，爱奇艺会员数也出现大幅下滑。财报显示，截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员数为1.007亿，相较2019年同期流失了约400万人。2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为9700万，跌破1亿大关，同比减少470万，环比减少660万，一下回到三年前。
相较之下，优酷的会员数在提升，但它主要是靠爸爸奶着。阿里公布的2022财年Q3数据显示，优酷日均付费用户规模同比增长14%，这主要受到具竞争力的会员费及来自88VIP会员计划（开通88VIP送优酷会员）的持续贡献所带动。 在2018优酷秋集活动上，时任阿里文娱集团大优酷COO兼CTO的庄卓然曾表示，每100个88VIP会员中有38个是优酷新VIP会员。2021年88VIP整体会员规模已超过5000万。 从网友们的反馈来看，如果没有优质内容，平台会员增长可能会进一步放缓。龚宇曾称，涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。 可问题是，你们持续推出优质内容了吗？ 要用户买账还得靠内容 连甄?传都没有，你在拽什么？ 关键是根本没啥想看的，冲什么会员。 用户无法接受涨价的根本原因在于，人民日益增长的精神文化需求跟烂片烂演技烂剧情的影视文化出现了不对等。 国内长视频平台每次涨价，都会被大家集中炮轰，从根源上来说，还是因为平台很少出现能够让用户心甘情愿为其买单的优质作品。 回看这两年，各大视频平台片单中的重点项目许多都遭遇了哑火。2020年底，腾讯视频《有匪》、爱奇艺《南辕北辙》、优酷《女心理师》等这些前期大量宣传的剧集，均未达到爆款的水平。 2021年，偶像选秀类综艺和耽美剧被叫停，视频网站的流量密码失灵。爱奇艺凭借《风起洛阳》扳回一城，腾讯视频自制有《雪中悍刀行》，但口碑堪忧。反而是一些小而美的低成本自制剧收获了不少关注，比如腾讯视频的《爱很美味》《御赐小仵作》，优酷的《司藤》《我的巴比伦恋人》，芒果TV《我在他乡挺好的》，B站《突如其来的假期》等。2022年也有《开端》、《人世间》这样的口碑之作。 这些作品确实风靡一时，霸占过不少热搜榜。但相比Netflix《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等顶级IP，国内长视频还有不小的差距。而且除了内容质量，Netflix也更加持续且高产，其很多剧集都是多季连载，能够保证一年播出一季的节奏。 反观腾讯视频花大力气打造的《庆余年》，在2019年播出第一季之后，三年过去了，还没看到第二季。等第二季播出时，观众早忘了第一季的剧情，这样的爆款效应如何持续？ 会员涨价，在一定程度上能带来会员收入的增加，视频平台借此或将拥有更强的造血能力，更多生产好内容。但话说回来，如果没有更多优质内容出现，也将加速用户流失。 涨价只能暂时缓解视频平台的营收压力，优质内容才是根本。 |
